云南快乐十分钟电子屏:盤點2017年刷屏營銷案例,誰更勝一籌

雪聰信息2019-10-12 10:58:59

云南快乐十分开奖号码走势图 www.esvep.com 2018悄然而至,我們對下一年翹首期盼的同時,對今年也有著深深的感觸和眷戀。作為打拼在傳媒圈的我們,當然感觸最深的還是那些現象級的刷屏營銷案例,下面小編就盤點一下這一年的刷屏案例,與大家一起分享。

時值冬日,我們首先來分享一篇暖心廣告,看他為什么會被稱為年度最暖心廣告

999感冒靈《有人偷偷愛著你》


999感冒靈在這支視頻里,沒有將目光放在產品上,而是通過展現人與人之間的溫情,對社會進行了一場“心靈感冒”的治愈。這場直擊“社會的重感冒”,給予我們“別怕”的力量,成就了現象級的營銷事件。該短片推出后很快在社交網絡實現了刷屏,被眾多網友稱為年度最暖心廣告。

網易云音樂:地鐵樂評文案

17年新年伊始,網易云音樂把自家APP點贊數最高的5000條優質樂評印滿了杭州地鐵1號線。這些評論留言,引起了廣大網友的共鳴,在朋友圈快速擴散刷屏。起到非常好的效果。網易云音樂正是運用UGC樂評這一最具粘性的情感紐帶,將受眾內心感觸批次鏈接,開創了情感+社交的成功典范。

與網易云音樂相似。也同樣是地鐵文案,釘釘則選擇了另外一種展現方式

釘釘:地鐵創意故事

在深圳北京這兩個創業型城市。投放了“創業很苦,堅持很酷”為主題的海報,通過分享不同的創業故事,向人們展示了創業過程的艱辛困苦,創業人的堅守和堅忍,成功感染了受眾的內心。在彼此間迅速傳播。造就了一個新的情感+社交刷屏案例

如果上面兩個案例是情感+社交的傳播典范,下面這一個則另辟新涇,讓我們一睹為快

芝麻信用:地鐵長長長文案

在芝麻信用日,螞蟻金服在地鐵投放超長文案海報廣告,成功點燃起了路人的好奇心。引起眾多網友駐足 圍觀和轉發。此次首創的長長長長長長文案,開創了另一個先河,引起并利用了大家的好奇心,又以長文案的方式形象地展示了生活中的種種不便。不得不讓人拍案叫絕。

芝麻信用地鐵長文案成功的抓住了你的好奇心,達到了很好的效果。下面這個案例則是投你所好,看他是怎么玩的

優酷:《三生三世十里桃花》地鐵文案

愛美之心人皆有之,情人節期間更甚,更在乎美的感受。優酷就以次為契機,利用當時熱播劇《三生三世十里桃花》做地鐵長廊廣告,引來大量過往人群關注,賺足了眼球和大量自發傳播。造就了一個美感+傳播的成功案例。

說過了地鐵媒體,接下來就說說另一種媒體形式---電梯媒體。它不受天氣、環境等外在因素的影響,受眾精準穩定。使得它成為品牌選擇的另一個營銷陣地。

新潮傳媒×脈脈:“職場神回復”包裝電梯

今年,新潮傳媒與脈脈策劃了一期“洞察職場萬象·職場神回復”活動,在一線城市,對數萬個辦公寫字樓的電梯進行整體包裝,制作了“神回復”書簽懸掛于電梯頂部,給乘坐電梯的白領帶來別樣體驗。電梯空間相對封閉,扎心的文案和撞色的視覺沖擊,很容易使人情緒傳染傳播。完成了一次優質的全包電梯場景傳播營銷。

說過了地鐵廣告,電梯廣告,接下來就分享下今年出現的另一種新的場景模式---快閃店。

餓了么×網易新聞:喪茶快閃店

2017年出現了一種新的場景營銷模式---快閃店?!澳愕娜松褪歉鑫諏昶娑洹?、“加油啊你是最胖的紅茶拿鐵”,餓了么與喪茶合作推出的快閃店充滿戲謔自嘲,透露出一股淡淡的憂傷。然而這股在線下僅彌漫了4天的憂傷,瞬間引爆全網,喪文化再次崛起。兩個品牌通過借勢喪茶的話題性來吸引年輕群體,可謂是找到了品牌年輕化的有效途徑。而“喪文化”的傳播渠道以各類社交網絡為主,通過快閃店將線上線下的資源打通,成功為品牌引流。

快閃店效果有目共睹,但應用快閃店形式的刷屏案例還有一直腦洞大開的知乎。讓我們看看他是怎么做的吧?

知乎:“不知道診所”

今年知乎就在北京打造了一間知乎創意體驗館——不知道診所。整個體驗館是一個大型的實體知乎APP的內部。通過快閃店創意營銷,把線上專業多元的內容,進行線下展現,讓知識問答的形式更加具體化、形象化、場景化,讓內容也變得可觸可感,成為增強用戶粘性的有效方法。與受眾產生全身心的互動進行傳播。

江小白:表達瓶系列酒文案

江小白年輕化營銷路線走在了酒類品牌的前面,今年的酒文案,順勢推出了自身的IP動漫作品,用動漫文案的形式與消費者進行深度溝通,獲取情感認同,增強品牌粘性,發現新場景新需求,并占領年輕人心智。短短時間,一改傳統白酒市場格局,全方位多維度擴張自己的品牌影響力。

同樣是賣酒,同樣是酒文案???/span>紅星有什么不同的玩法。

紅星二鍋頭:沒有酒說不好故事

今年國慶,紅星推出了一組《沒有酒說不好故事》的文案,刷屏朋友圈。其針對大量的北漂一族,用文案道出了廣大北漂的辛酸,也觸動了所有背井離鄉在外打拼的人的心弦。如果說江小白寫盡了青春年少里的小情緒,紅星則可以看作是滿滿的大氣與蒼涼。又是一個“情感+傳播”的典型案例。

與紅星二鍋頭一樣作為經典國貨品牌的百雀羚,一直在打造大家心目中的年輕化形象。他又是怎么做的呢。

百雀羚:一鏡到底廣告

今年它聯合局部氣候調查組推出了一幅“一鏡到底”的長圖廣告,手法上利用民國背景下的女特務執行神秘任務的過程,最后成功擊殺兇手“時間”引出產品口號,反轉劇情加新鮮形式讓它成為2017年教科書級別的“病毒式營銷”。給人展現了新的廣告體驗,更刷新了社交媒體營銷的新玩法。

京東小金庫:你不必成功

京東小金庫發布了一支名為《你不必成功》的廣告片,在朋友圈迅速傳開。京東這次獨辟蹊徑的選擇了“反成功”角度,道出了年輕人內心的苦衷和訴求:你不要成為那個所謂“成功的人”,做你自己想做的,努力爭取而又不在乎得失。在追求的路上,京東小金庫會在背后默默支持你。使文案、情感和品牌自然建立起連接。

同樣是利用勵志扎心文案來鏈接受眾,京東小金庫主張“努力爭取而又不在乎得失”,看看這位大神又有什么新主張來鏈接受眾。

螞蟻財富:沒有人會原諒你的窮

國慶節前夕,螞蟻財富聯合16家基金公司推出的一組“年紀越大,越沒有人會原諒你的窮”主題GIF海報。一連用16組毒雞湯文案,緊緊抓年輕人一個痛點:“窮”,不僅扎痛了奮斗掙扎的年輕人,甚至還產生了莫名的恐慌,完全調動起所有人的情緒。展現了其文案的扎心程度和強大傳播能力。

與京東小金庫和螞蟻財富的采取情感共鳴路線不同,下面這則案例則是另一種方式---借勢

杜蕾斯:感恩節聯動系列

在今年的感恩節,杜蕾斯一反往常的腦洞套路,一口氣推出了13張借勢海報:把綠箭、德芙、李維斯、宜家、美的等13個品牌都給撩了。在事先并沒有通知相關品牌的情況下,主導演出了一場藍V品牌借勢營銷的年度好戲。整個過程,杜杜都表現得游刃有余,文案有趣又暗藏深意。這種打破常規的借勢營銷套路,將感恩節的熱點演變成了品牌自身的熱點,這可以說是精彩紛呈。

杜杜借勢方式玩的精彩紛呈,淘寶搜索也不甘落后,大家一起來看看吧

淘寶搜索“白夜追兇”

網劇《白夜追兇》大火之時,優酷聯合淘寶推的借勢營銷H5大火了一把。但也頗受爭議,形式上這是一支常規的觸發式廣告:在淘寶內搜索“白夜追兇”時,一支“來電式”H會自動彈出。許多人覺得非常有趣,不過更多人表示——這太嚇人了。要知道,《白夜追兇》是部懸疑劇,充斥大量謀殺情節。

借勢接觸精彩紛呈 ??翻拍同樣也能花樣翻新,看看旺旺是怎么翻出新花樣的

旺旺翻拍童年經典廣告:李子明同學已長大

提起旺旺,很多的人會想起那句廣告語“李子明同學,你媽媽拿了旺仔牛奶要給你”。今年,旺旺將這支經典廣告進行了翻拍,翻拍廣告里,李子明已經成為了老師,他再次迎來了送旺仔牛奶的母親,不過學校大喇叭變成了“你媽媽拿了XX 旺仔牛奶要給你”。原來的臺詞,原來的場景,帶動內心的情感,引發時間流逝的感嘆,成功塑造了一個會玩又自帶成長的品牌形象。

唯品會將周杰倫的《開不了口》拍成了廣告

12月8日唯品會9周年紀念日,品牌特意推出了一支充滿愛與驚喜的創意短片。這支5分鐘的廣告短片以周杰倫的代表歌曲《開不了口》為背景音樂,由此展開和創作了6支與你我生活密切相關的溫馨故事。故事結束后,BGM由伴奏切換到原聲,畫面開始回放那些驚喜背后的付出。唯品會抓住了 90 后一代年輕人對周杰倫的共同回憶,《開不了口》這首唱了 16 年的經典老歌依舊打動了不少人的心。

下面這幾個公益性的營銷案例,也都有他們的特色,也讓我們一睹為快

人民日報新聞客戶端:兩會喊你加群聊H5

這只名為“兩會喊你加入群聊”的H5由人民日報新聞客戶端推出,很快便攻占了社交網絡,可以說已經很互聯網思維了。時政性新聞話題,運用受眾思維和互聯網思維,生產出具有“病毒”傳播效應的產品。H5直觀可視化,圖文音頻多種形式,讓互動更加有趣。這只H5將兩會中的幾個要點進行通俗的解釋,簡潔易懂,讓好奇不斷擴散??賜曛?,大家都為兩會瘋狂打call。

人民日報新聞客戶端軍裝照H5

今年建軍節,最火的除了氣勢磅礴的閱兵典禮,還有來自人民日報新聞客戶端和騰訊天天P圖深度合作的軍裝照H5,其利用“人臉融合”技術為參與用戶提供定制的“軍裝照”。此H5上線短短兩天,訪問量就超過2億。配合雷軍、楊洋、佟麗婭等幾大熱門IP的分享轉發,軍裝照H5的累積瀏覽次數遠超8億,人民日報甚至為“軍裝照”H5申報吉尼斯世界記錄。

騰訊小朋友畫廊H5

“小朋友畫廊”H5是騰訊公益、深圳市愛佑未來慈善基金會和WABC無障礙藝途公益機構聯合出品的線上線下互動公益項目。這個H5展示了36幅患有自閉癥的特殊人群的畫作。當用戶點開H5購買喜歡的畫作后,會得到畫作的電子版圖片。此條H5一經推出引爆微信朋友圈,在9個小時里完成了1500萬元募集任務,580多萬網友參與活動,堪稱現象級的公益傳播案例。

騰趙麗穎成高端品牌代言遭吐槽

當Dior官微宣布趙麗穎成為中國區形象大使后,關于趙麗穎代言高端品牌到底適合不適合,引起了無數人爭議。許多不贊同的聲音涌出,其官微下方甚至有人評論“Dior你何必自黑”,點贊數高過趙麗穎本尊的留言。

之后,高檔手表品牌浪琴宣布趙麗穎成為其優雅形象大使,又引來一波爭議。認為她身上始終貼著“土”“學歷不高”“氣質不好”的標簽,盡管有流量,與高端品牌調性不搭。

對品牌而言,調性固然重要,但任何一支廣告都該先考慮目標受眾。品牌的選擇你可能無法理解,但吐槽之余不妨想想,受眾是不是你,況且,對于這樣的人身攻擊實在不贊同。

以上是今年的刷屏案例,他們可以說是新奇特,各有各的玩法,但同時也有共同點,那就是挖掘受眾的內心感受,使之與傳播建立連接。

傳媒圈打拼的老鐵們,那個營銷案例能夠觸動你的感受,趕快留言評論吧