云南快乐十分预测:當“鹿晗們”登上美國公告牌

奇趣潭2019-10-18 16:04:09

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本報特約撰稿 陳小北 發自北京



這個周末,“鹿飯”們又揚眉吐氣了一把——他們的偶像鹿晗的名字第二次登頂美國公告牌華語總榜榜單,成為公告牌發布華語榜第三周周冠軍。而半個月前,他同樣憑借新專輯單曲《勛章》成為首個公告牌華語冠軍。


在11月30日最新發布的這份榜單上,緊隨鹿晗之后的是華晨宇,此外還有羅志祥、李易峰、馮建宇和王青、孫子涵和UNIQ等等華語歌手。如果對當今華語流行樂壇沒有足夠深入了解的話,很多人可能會在腦中生出問號——這到底是一份什么榜單?


事實上,這都源自于2015年底華語樂壇發生的一件大事——美國公告牌(Billboard)與中國垂直音樂視頻網站音悅臺合作,在中國實現落地的同時,也將音悅臺的華語總榜(China V Chart)納入公告牌海外榜單頁面,讓C-POP(中國流行音樂)首次集體進入美國大眾視野。


美國公告牌的小算盤


公告牌毫無疑問是全球最負盛名的排行榜品牌。從1894年在俄亥俄州辛辛那提市一個小酒館里誕生伊始,公告牌就一直不斷地強化著自己在全美流行風潮中的作用。幾十年里它陸續開設了各式各樣的排行榜:劇院播放流行歌曲排行榜、點唱機排行榜、電臺播放歌曲排行榜、唱片銷量排行榜等等。這些排行榜中,精度不高、影響不大的榜單陸續遭到淘汰,榜單數據來源也隨著時代的發展歷經更替,形成了今天綜合數字下載銷售、電臺播放、流媒體視聽流量的模式。


可以說經歷了121年的磨礪,才有了這么一張厚重、醒目的“公告牌”。公告牌也最終形成了今天音樂行業熱門音樂都看Hot100、唱片銷量都看公告牌200、行業資訊都看News的權威地位。時至今日,公告牌已經掌控了整個美國流行音樂界,成為一年又一年全美流行趨勢的見證。


而對于中國喜歡歐美流行音樂的愛樂人來說,在互聯網遠不像今天這般發達的年代,公告牌幾乎就是耳朵里聆聽的全部。偶爾回顧多年來的榜單,不僅可以看到美國流行樂壇風向的變化,或許還會突然憶起當年聽歌的美好記憶:我們在這一扇小小的窗口中見證了邁克爾·杰克遜的如日中天和戛然長逝,艾米納姆從“街頭壞小子”成長為穩重而深沉的父親,阿黛爾和泰勒·斯威夫特的平地驚雷,還有自己成長和記憶深處某種情結的蔓延。


所以音悅臺與公告牌合作的這份榜單非但不是什么野雞榜單,它甚至有可能是華語樂壇有史以來最重要的一份榜單。


而公告牌這么主動地親近華語樂壇,當然有著他們自己的算盤。


相比公告牌在美國流行樂壇呼風喚雨的地位,中國的音樂榜單簡直令所有從業者抬不起頭來——中國內地五花八門的音樂榜單多如牛毛,每年年底的頒獎典禮前腳接著后腳,但歷經20多年的發展,這些榜單和頒獎非但沒有茁壯成長,反而因為暗箱操作橫行,而早已失去了風向標的意義。


實際上從榜單這件事情在中國誕生伊始,就伴生著各種丑聞、黑幕:諸如頒獎典禮的“到場才給獎”、唱片公司和藝人花錢買獎,再到今天各種互聯網榜單基本靠關系、“走面兒”。有人甚至說中國的音樂榜單,基本上跟歌兒好聽與否沒多大關系。


行業整體的短視和急功近利,讓美國公告牌的到來簡直如同“乘虛而入”。


而對于公告牌來說,二十年來本身在中國就已經擁有大批擁躉,面對一個幾乎沒有競爭的市場,以其自身影響力來說,則幾乎是予取予求。于是可以預期的是,公告牌多年摸索的一套線上線下媒體廣告、專輯及單曲推薦、與榜單合作活動的品牌冠名和贊助等等,都可以成為持續盈利的渠道。


毫無疑問,這次合作將為它開拓一片廣袤的“樂園”,在美國本土市場趨近飽和甚至開始萎縮的情況下,中國市場將成為其新的強勁增長點。


“粉絲經濟”支撐的流行音樂


今年4月,音悅臺主辦了一個叫做“粉絲經濟與音樂產業”的高峰論壇,在論壇上,音悅臺創始人張斗說要通過“互聯網+粉絲”來重塑音樂產業。在“全中國都是BAT的”國內大互聯網環境下,沒有巨頭撐腰的音悅臺毫不避諱對“粉絲經濟”的執著,并且在粉絲社群構筑上取得了相當大的成功。


在過去的一年,有兩場演唱會讓人印象深刻。一場是香港某知名男藝人的演唱會,另一個是迅速崛起的“00后”小鮮肉的演唱會。前者,演出開始后場內觀眾稀稀拉拉,幾百元的票被門口的黃?!俺礎鋇攪思甘?。后者則是一票難求,票價翻著番兒的噌噌往上漲。即使作為一個看客你也不得不承認,音樂產業的“粉絲經濟”已經崛起。


音悅臺是音樂視頻垂直領域粉絲經濟的先行者——這個平臺上的粉絲基礎已經完全可以“養活”自家偶像了。這個叫做“飯團”的群體自我組織、自我管理,自掏腰包購置設備、購買機票,追著偶像全國各地的跑,主動拍攝、制作、產生內容,支持自家偶像的同時,也為音悅臺貢獻了大量的流量。


換句話說,音悅臺是一個偶像明星們的鐵桿粉絲和骨灰級粉絲的聚集地。所以音悅臺和公告牌合作的這份華語總榜,也就理所當然地成為了粉絲熱情和“實力”的映射。于是鹿晗的《勛章》在短短四個小時內沖上榜首,獲得三千萬播放量和鋪天蓋地的支持聲,于是在大眾領域并不廣為人知的黃子韜、孫子涵和UNIQ們登陸榜單,也就絲毫不令人意外了。


我們仔細來看音悅臺與公告牌的合作計劃。除了榜單資源的互換之外,還包括音樂節在內全方位的合作以及成立“中美音樂交流基金”,把中國偶像練習生送到美國去培訓等等。這項合作會把音悅臺此前推出的“音悅stage”中國偶像養成計劃緊密結合,把“音悅stage”的練習生們送去美國MI流行音樂學院“深造”。


無論是通過粉絲播放、下載、收藏等數據將偶像推上公告牌“鍍金”,還是通過偶像養成計劃培養更多粉絲,音悅臺此次與公告牌的合作都穩穩指向兩個詞——偶像和粉絲。至于公告牌歷經120余年所建立起來的評價體系,從華語總榜的評選標準來看,至少現階段霸占榜首位置的,一定是鐵桿粉絲最有“實力”的偶像。


中國流行音樂走向世界任重道遠


榜單上的作品是否能真正代表中國暫且不提,僅從中國流行音樂集體進入美國視野這件事兒,就能讓不少中國樂迷們激動不已。要知道中國音樂人一直有一個夢想——登上世界的舞臺,用中國的流行樂去征服世界。這個夢想,一夢就是好多年。


不過就在去年,似乎離夢想更近了些。先是王蓉的《小雞小雞》正式登陸美國,轟動一時。盡管其傳播影響力與之前的《江南style》相比還有一段距離,但也算是國內流行音樂作品首次真正意義上在美國落地。在此之前,美國媒體關注和報道華語歌星,多半是因為他們去美國舉行演唱會或者是世界巡演,而王蓉則是用音樂本身讓美國人知曉她的存在。


同樣是去年,筷子兄弟唱著《小蘋果》登上了年底舉辦的全美音樂獎的舞臺,《小蘋果》還摘得了“年度國際歌曲”獎。與此同時,張杰也收獲了“年度國際藝人”獎。


但這光鮮的背后,真正由音樂主導的力量并不是很大,中國的流行音樂并沒有真正在美國生根發芽,廣為傳唱?!緞∑還返娜芬虼擻幸歡問奔湓謔瀾緦饜釁鵠?,但后來也被證實登上全美音樂獎舞臺的幕后功臣是某視頻網站的推薦,所以在頒獎臺上播出時段是廣告時間?!笆謨櫳∑還飧黿畢?,僅算是對中國流行音樂的一次認可和表彰”,有樂評人說道,他還指出這些人和作品能夠登陸美國的最大原因,還在于中國在國際上的經濟影響力,使得越來越多與中國相關的包括音樂成為人們關注的目標,于是就有了成為焦點新聞的價值。


從目前的情況來看,中國流行音樂要像美國流行音樂影響我們一樣影響美國,在短時間內還是無法完成的任務。以當年風靡全球的《江南style》為例,“鳥叔”雖然來自韓國,但是卻在美國伯克利音樂學院學習,整個人無論是語言還是音樂,早已完全是“美國范”兒。


所以,對于華語榜單納入公告牌,我們也不能寄予太多希望。先不說能否在公告牌上獲得如同日本J-POP和韓國的K-POP那般的重視尚未可知,畢竟今天華語音樂的質量尚且無法獲得中國樂迷的認可,更不用說公告牌是否愿意將這份中國榜單在美國、日本、韓國、俄羅斯、巴西等公告牌網站上同時發布還要打上一個問號。


但不管怎么說,這次公告牌入華、華語音樂打包向世界展示依然是一件好事。對于華語音樂來講,這條通往窗外的路無論是迷途還是坦途,都需要“身體好”的人先跳出去闖蕩一番。


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